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實(shí)物未到溢價(jià)先到寶珀五十噚憑什么引發(fā)現(xiàn)象級熱度？
2024-07-24 02:43:09
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實(shí)物未到溢價(jià)先到寶珀五十噚憑什么引發(fā)現(xiàn)象級熱度？2023年，寶珀BLANCPAIN標(biāo)志性表款五十噚迎來70周年誕辰。為了紀(jì)念這一重要時(shí)刻，年初時(shí)，寶珀重磅推出了一枚五十噚70周年紀(jì)念腕表5010B。
表迷朋友們也表現(xiàn)得相當(dāng)熱情，1月10日當(dāng)晚8點(diǎn)，寶珀官方微信小程序一上線就秒空。當(dāng)夜打開朋友圈一看，哀嚎聲一片，多的是連搶購頁都還沒打開就已經(jīng)結(jié)束戰(zhàn)斗的人。
近年來，從無輻射、梭子魚，再到限量版5200極光綠，無論是人氣還是價(jià)格，都在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)神話，上市即遭瘋搶，在二級市場上的價(jià)格更是一路堅(jiān)挺。
特別是當(dāng)夏天臨近，有關(guān)潛水表的話題再次被提起，不少表友都心癢癢地想要入手一款潛水表，這款恰逢五十噚70周年推出的5010B限量款腕表，就成為了這個(gè)夏天的最好選擇之一。
發(fā)售價(jià)12w8，但由于數(shù)量極少且意義特殊，目前在二級市場的價(jià)格已超公價(jià)，漲到了16w左右。秒罄，再加上二級市場的溢價(jià)支持形成循環(huán)熱度。
但事實(shí)上，寶珀五十噚的走紅，并非一朝一夕的偶然機(jī)會(huì)。強(qiáng)大的歷史底蘊(yùn)與對產(chǎn)品力的堅(jiān)持，才是真正造就五十噚成功的重要原因。
二戰(zhàn)后，出于訓(xùn)練和任務(wù)需求，當(dāng)時(shí)的法國蛙人突擊隊(duì)正竭力找尋一款適合軍事潛水作業(yè)的腕表：不僅要求能長時(shí)間承受水壓，對于腕表易讀性、走時(shí)精確度方面也有著非常嚴(yán)苛的要求。
基于軍事任務(wù)的特殊要求，蛙人突擊隊(duì)的指揮官還規(guī)劃出了他們理想中的潛水表模樣。但在實(shí)際尋訪巴黎市場以后，他們發(fā)現(xiàn)市面上的腕表大多尺寸嬌小，水下讀時(shí)困難，甚至并不具備防水功能。
躊躇莫展之際，他們找到了寶珀。根據(jù)蛙人突擊隊(duì)的需求方案，寶珀為其量身打造了一枚專業(yè)水下計(jì)時(shí)工具：不銹鋼表殼、能夠提升表盤易讀性的黑色盤面與清晰可辨的熒光指針和刻度、雙重密封表冠、搭配嵌入式表背「O」型金屬槽設(shè)計(jì)、保證了卓越的易讀性和防水性，這就是初代五十噚。
除了優(yōu)秀的防水能力與清晰方便的可視性，五十噚能被譽(yù)為“現(xiàn)代機(jī)械潛水表鼻祖”的決定性因素，更在于其富有創(chuàng)造性的單向旋轉(zhuǎn)計(jì)時(shí)圈。
時(shí)任寶珀首席執(zhí)行官的讓-雅克·費(fèi)希特是個(gè)狂熱的潛水愛好者，對潛水運(yùn)動(dòng)極為著迷。結(jié)合自身的豐富潛水經(jīng)驗(yàn)，出于對安全性的考慮，費(fèi)希特提出了“單向旋轉(zhuǎn)計(jì)時(shí)圈”的設(shè)想。
計(jì)時(shí)表圈只能逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)，而不能順時(shí)針旋轉(zhuǎn)。這樣設(shè)計(jì)的好處是，一旦出現(xiàn)誤觸、誤操作等情況，也只能使預(yù)設(shè)時(shí)間變短，提醒潛水員提早浮出水面，避免因氧氣耗盡而導(dǎo)致意外發(fā)生。
像是現(xiàn)在潛水表中的當(dāng)紅炸子雞勞力士水鬼，在早期使用的也只是雙向旋轉(zhuǎn)表圈，一直要等到1981年才開始用上單向旋轉(zhuǎn)表圈。
而令人驚訝的是，寶珀自1953年制定的這套潛水表標(biāo)準(zhǔn)，與當(dāng)今世界公認(rèn)的ISO 6425潛水表認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)幾乎不謀而合，但卻比它提早了足足40年。
真誠是最動(dòng)人的必殺技，寶珀顯然深諳其道，并深刻地向我們展示了對于海洋事業(yè)的無限線年五十噚腕表正式投產(chǎn)上市以來的70年時(shí)間里，寶珀一直積極投身于海洋保護(hù)事業(yè)，為各種海洋保護(hù)行動(dòng)提供鼎力支持CQ9電子平臺。
其中包括勞倫·巴列斯塔引領(lǐng)的“腔棘魚探險(xiǎn)研究”科考項(xiàng)目、國家地理學(xué)會(huì)發(fā)起的“原始海洋考察計(jì)劃”以及Oceana組織的“蠍子礁探險(xiǎn)研究”項(xiàng)目等大型海洋探索活動(dòng)。
海洋保護(hù)離不開公眾力量，寶珀攜手各方開展一系列水下攝影及觀展活動(dòng)：聯(lián)合《海洋學(xué)》雜志設(shè)置“年度海洋攝影師獎(jiǎng)”活動(dòng)、獨(dú)家贊助《守護(hù)者》等紀(jì)錄片項(xiàng)目的拍攝與播出、制作一系列電影支持Biopixel的活動(dòng)......
除此之外，你幾乎很少會(huì)看到有鐘表品牌能像寶珀一樣，愿意將對海洋的熱愛具象化為各種產(chǎn)品與服務(wù)。
自2014年至今，寶珀一共發(fā)布了3款“心系海洋”限量款腕表，每款均限量250枚。而且每售出一枚就會(huì)捐贈(zèng)1000歐元以資助“心系海洋”公益事業(yè)，至今已累計(jì)捐贈(zèng)超75萬歐元。
2014年和2016年推出的“心系海洋”腕表均為深潛器計(jì)時(shí)碼表，2018年則推出的是擁有經(jīng)典五十噚外觀的5008限量版腕表，也是5008中唯一的藍(lán)盤表款。
來到2023年，時(shí)值寶珀五十噚誕生70周年，同時(shí)也是寶珀“心系海洋”公益事業(yè)20周年紀(jì)念。我們大膽預(yù)測下，今年的世界海洋日期間，寶珀很有可能在這上面有所動(dòng)作。
那么按照之前的慣例來猜測，藍(lán)色調(diào)是肯定會(huì)有的。代表蔚藍(lán)海洋，在此前3款“心系海洋”腕表上也都有應(yīng)用，主打色沒跑了。
考慮到發(fā)售公益表款的目的是為了讓更多人參與海洋保護(hù)的行動(dòng)中來，這款腕表無論是從價(jià)格或是功能設(shè)計(jì)上都更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)普遍性，尺寸、設(shè)計(jì)上相對要求大眾化些，那像是大表徑或是帶有超復(fù)雜功能的設(shè)計(jì)基本就可以先排除。
再結(jié)合鈦合金等新型材料的廣泛應(yīng)用，佩戴起來親膚舒適，各性能表現(xiàn)穩(wěn)定，如果真要推出新的“心系海洋”表款，那使用這些創(chuàng)新材質(zhì)的幾率也很大；表帶方面則有可能繼續(xù)沿用NATO表帶，比如去年推出的迷彩款。
綜合這些條件看，要實(shí)現(xiàn)小尺寸、設(shè)計(jì)簡單、價(jià)格合適，個(gè)人覺得大概率還是會(huì)在5008或是5015上做更新。
把產(chǎn)品做好，同時(shí)給予消費(fèi)者更好的服務(wù)體驗(yàn)，這是第一性原則；在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以初心與熱愛，驅(qū)動(dòng)自己去創(chuàng)造更多精神價(jià)值，構(gòu)建與消費(fèi)者的情感共鳴。
