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CQ9電子平臺(tái)高端消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷 珠寶、腕表日子更難過？
2024-07-24 02:44:17
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CQ9電子平臺(tái)高端消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷 珠寶、腕表日子更難過？高端消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，珠寶、腕表市場(chǎng)也受到波及。近日，歷峰集團(tuán)（Richemont）、斯沃琪（Swatch）集團(tuán)相繼發(fā)布財(cái)報(bào)，從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來看，珠寶、腕表大不如前。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價(jià)“買單”，更追求性價(jià)比。
近日，歷峰集團(tuán)公布了截至6月30日的2025財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，珠寶部門業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，布契拉提（Buccellati）、卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）三個(gè)品牌的珠寶和腕表業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)，推動(dòng)珠寶部門在去年同期強(qiáng)勁比較基數(shù)（同比增長(zhǎng)24%）的基礎(chǔ)上，銷售額依然實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)4%。
可以說，高端珠寶品牌依然受到消費(fèi)者喜愛。今年5月，梵克雅寶傳出漲價(jià)消息后，排隊(duì)搶購的場(chǎng)景便出現(xiàn)在北京、香港、三亞等多座城市。有網(wǎng)友表示，怎么搶梵克雅寶還搶出了“領(lǐng)免費(fèi)雞蛋的氣勢(shì)”？！
消費(fèi)者王女士告訴記者，自己曾經(jīng)購買的一款梵克雅寶四葉草手鏈在二手平臺(tái)上以原價(jià)6折的價(jià)格賣出。“舊款賣掉，打算再購買不同材質(zhì)和顏色的新款。特殊顏色、全新的四葉草手鏈可能還會(huì)出現(xiàn)溢價(jià)的情況，買到絕對(duì)不虧。”王女士說。
珠寶的話題度一直很高。一位小紅書時(shí)尚博主告訴記者，每當(dāng)發(fā)布和高端珠寶相關(guān)的博文，點(diǎn)贊、評(píng)論量都會(huì)很高。
在小紅書等社交媒體平臺(tái)上，記者注意到布契拉提、尚美巴黎（CHAUMET）等珠寶品牌的搜索熱度很高。有網(wǎng)友表示，被“布契拉提風(fēng)”精湛的織紋雕金工藝和設(shè)計(jì)美學(xué)所折服，雖然要等十幾個(gè)月才能提到貨，但覺得等待是值得的。
業(yè)內(nèi)人士表示，在高端消費(fèi)品市場(chǎng)表現(xiàn)低迷之際，最后拼的就是產(chǎn)品力，好的產(chǎn)品依然會(huì)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
相比珠寶市場(chǎng)的火熱，腕表市場(chǎng)略顯落寞。歷峰集團(tuán)表示，專業(yè)制表部門銷售額下跌。斯沃琪集團(tuán)也在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步稱，高端消費(fèi)放緩對(duì)旗下歐米茄（OMEGA）、寶璣（Breguet）和寶珀（BLANCPAIN）三個(gè)高端品牌的“影響尤為巨大”。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑”。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中，中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)市場(chǎng)較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。
與此同時(shí)，作為抗壓性強(qiáng)的腕表在二手市場(chǎng)的表現(xiàn)也不盡如人意。據(jù)Subdial Wathc Index指數(shù)，高端腕表在二手市場(chǎng)上的交易價(jià)格過去一個(gè)月持續(xù)下滑，其中50款交易量最大的腕表在6月價(jià)格下跌不到1%，過去近一年累計(jì)下跌8%，兩年累計(jì)下跌23%，處于近兩年以來的最低水平。
在今年4月的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，勞力士公司CEO Jean-Frédéric Dufour表示：“將奢華腕表視為投資，已經(jīng)是極具風(fēng)險(xiǎn)的行為。”
時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)記者表示，當(dāng)腕表的金融屬性價(jià)值不再，就談不上保值。對(duì)于高端腕表而言，只有真正喜歡傳統(tǒng)制表且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者才會(huì)選擇購買，而這部分群體仍是少數(shù)。
腕表市場(chǎng)相對(duì)較難，看起來業(yè)績(jī)還不錯(cuò)的珠寶品類也面臨增長(zhǎng)壓力。記者注意到，雖然歷峰集團(tuán)珠寶部門整體銷售獲得增長(zhǎng)CQ9電子，第一季度錄得增長(zhǎng)4%至36.6億歐元，但對(duì)比去年全年6%的增幅有所放緩。
高端珠寶、腕表市場(chǎng)表現(xiàn)都沒有以前好了，這背后是整個(gè)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的業(yè)績(jī)承壓。多家高端消費(fèi)品公司財(cái)報(bào)顯示，高端消費(fèi)品行業(yè)承壓已成定局。超頭部高端消費(fèi)品牌開始告別高增長(zhǎng)，部分二線高端品牌業(yè)績(jī)則表現(xiàn)出態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士表示，疲軟的品牌業(yè)績(jī)昭告著全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)陷入低迷。
一位接近高端消費(fèi)品行業(yè)的內(nèi)部人士對(duì)記者表示，某高端腕表品牌在某商場(chǎng)內(nèi)的門店一個(gè)月僅售出一塊手表。
有報(bào)告顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)呈現(xiàn)諸多變化：一是高端消費(fèi)品消費(fèi)呈現(xiàn)小眾化、多樣化等趨勢(shì)，一些中國(guó)高端品牌的興起，吸引走了部分消費(fèi)者；二是不少年輕人不再愿意為過高的品牌溢價(jià)“買單”，更追求性價(jià)比。
麥肯錫發(fā)布的報(bào)告稱，在增長(zhǎng)緩慢的高端消費(fèi)品市場(chǎng)中，消費(fèi)者有能力承受定價(jià)上漲的高端商品，其消費(fèi)額也占到品牌營(yíng)業(yè)額的40%以上。但麥肯錫認(rèn)為，不必將一切都押注在這一群體身上。ALC（有抱負(fù)的高端消費(fèi)品消費(fèi)者，指那些對(duì)高端消費(fèi)品消費(fèi)有，但消費(fèi)額度相比富裕消費(fèi)者而言較少的人群）這類消費(fèi)人群也同樣值得關(guān)注。
可以說，全球高端消費(fèi)品市場(chǎng)增速普遍趨緩，而珠寶、腕表這些品類必然會(huì)受到影響。對(duì)于未來，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各品牌要調(diào)整銷售策略，未來或許會(huì)呈現(xiàn)出更多樣化、加速分級(jí)的大趨勢(shì)。（記者 陳晴）
